在跌宕起伏的2020年，有的行业遭受了巨大的挑战，有的行业则面临着新的机遇。从今年年初开始，我们就已经看到了OTT行业的巨大潜力，据奥维互娱数据显示，目前我国OTT日均活跃终端超1亿台，各品牌也在不断深化自身产业链布局，扩展平台内容产品，以寸土必争的态度积极备战。

　　一直以来，OTT运营都集中在与头部内容商的合作，为了阶段性发展而忽视了一些拥有特色内容的中腰部内容商，造成内容“断档”的现象。需求量庞大，但优质IP内容较少的少儿视频领域便是典型。

　　近日，虹魔方旗下以桌面系统和在线服务为核心，致力于持续提升智能电视的用户体验的家庭大屏生态平台虹领金，正式发布了应用新品——“魔方视频”，用户只需打开长虹智能电视搜索“魔方视频”即可下载体验。这套内置于长虹虹领金系统的少儿内容平台，推动了终端与中腰部内容商的对接服务，并以少儿视频板块为第一步，通过将教育与娱乐相融合的方式，引发了“寓教于乐”的内容狂欢。

　　同时，虹魔方也始终在思考，如何避免像手机、平板电脑等移动终端一样会让孩子沉迷其中，因此“魔方视频”在打磨过程中充分研究了家庭用户的使用习惯和需求，推出了智能护眼、童锁模式等功能，如在少儿模式下，家长便可以自由定义孩子的观看时长、操作限制等等，为家长解决后顾之忧。

　　有别于其他平台的传统上线模式，本次“魔方视频”以动态海报的形式，吹响了虹领金在少儿视频内容领域的前进号角，生动鲜艳的手绘画风和动态逼真的画面效果，为家庭用户拉开了童趣世界的大幕。同时，小伶玩具也加盟其中，以生动有趣的视频互动方式，让用户以轻松有趣的方式认识“魔方视频”，并以“小伶玩具”在少儿圈的影响力为“魔方视频”的用户运营提供强有力的帮助。

　　对OTT行业来说，虽然在疫情期间创下新高，但平台内容的断代现象严重。据奥维互娱数据显示，OTT平台中电影、电视剧、综艺三类视频热度得分最高的IP均能维持在13分以上，少数IP能够达到20分，反观少儿视频内容，能达到10分的视频内容已殊为不易，最高平均6.5%的点播率也远远赶不上综艺、电视20%以上的点播率。

　　随着中产阶级的崛起以及“二胎”政策的开放，少儿视频内容的需求正日益增大，教育支出占家庭总支出的45.6%，聚焦少儿启蒙和家庭教育的内容，如《小伶玩具》、《超级宝贝JOJO》等更是能够成为家长的帮手，深受家庭用户的喜爱。但当前大屏少儿领域的内容同质化严重、辨识度低，给家庭用户提供的内容选择少之又少，平均3%左右的点播率便是最直观的佐证。同时，现有的多数平台无法满足家长对时长控制的需求，担心孩子沉迷的家长，自然也会降低少儿视频的打开频率。

　　魔方视频上线动态海报

　　目前来看，OTT行业平台提供的还是普遍化、无差别的内容，区域发展的不平衡，缺少差异化服务、深度垂直和细分平台，是目前OTT行业少儿视频内容所面临的困难。如何最大程度的发挥大屏少儿领域的巨大潜力，整合割裂和分散的内容资源，在保证视频内容的前提下，为家庭用户提供集娱乐、教育等为一体，能够自由控制观看时长的舒适体验，是当前OTT运营商亟待解决的问题。“魔方视频”作为集海量少儿内容、智能护眼、个性播表、童锁模式等功能为一体，它的的上线为上述问题提供了一个让人眼前一亮的解决方案。

　　一直以来，专注发挥桥梁作用的虹魔方，通过“魔方视频”的上线，成功推动了终端对接内容的服务，为中腰部内容商提供了广阔的平台，而始终领跑行业水平的月活和超高转化率，又给抗风险能力较弱的中腰部内容商提供了殷实的保障。对家庭用户来说，“魔方视频”的上线不仅提供了当下最热门的动画、儿歌和故事，更有英语教育、宝宝益智等多类少儿教育内容，让家长们能在有限的陪伴时间里，和孩子度过难忘的亲子时光，呵护孩子茁壮成长。“魔方视频”深刻洞察了OTT行业的关键需求及少儿领域这片拥有无限未来的“潜力池”，不仅同时解决了腰部内容运营商缺乏展示平台，家庭用户缺少优质少儿视听内容的困境，也打造了一个紧密耦合的少儿内容生态。

　　魔方视频界面展示

　　据悉，这是虹魔方首次进行少儿领域精细化运营，未来“魔方视频”还将逐步开启其他内容领域的精细化运营，构建一个完整的大屏内容生态圈。虹魔方正是通过虹领金系统这座沟通用户与客户之间的桥梁，辅以“魔方视频”的差异化服务和精细化运营，实现了用户与内容之间的精准匹配，为具有特点的内容商提供了展示平台，为庞大的家庭用户提供了直达海量内容的入口。这是大屏内容生态的一次巨大升级，也拓展了OTT大屏的商业价值。

　　其实，这并不是虹魔方第一次在行业内尝试扩展大屏内容生态边界了，自2019年暑期到2020年1月，虹魔方就首次跨界自然科学类文创IP，打造了“一起抱抱海洋”和“大美中国虹”跨界活动，得到超过1900万热议与反馈，收获了8.9亿声量。随后，虹魔方又马不停蹄的与言几又、《这！就是街舞3》栏目组联合展开跨界合作，不断拓展着自身品牌内容深度。

　　虹领金&中国国家地理“大美中国虹”联合跨界活动

　　虹领金&《这！就是街舞3》栏目组联合发布“金舞人气榜”

　　本次虹魔方涉足少儿领域，再次开拓内容生态边界的尝试，也是希望通过打造这样一个优质的APK，为全国家庭用户创建健康舒适的娱乐环境，给少儿打造一个寓教于乐的平台，用富有情感链接的内容以及乐观向上的价值观对孩子进行引导，满足家庭用户的咨询需求、娱乐需求、教育需求等，成为少儿成长的最佳伴侣。

　　对虹魔方来说，“魔方视频”将不仅是细分少儿领域，开展精细化运营的重要举措，也是虹魔方整合大屏垂直内容生态圈的关键一步。未来，虹魔方还将通过“魔方视频”开创的广阔道路，探索、搭建新的内容运营体系，不断进行突破性尝试，打开OTT行业运营的新局面，成为引领OTT行业发展的风向标。