曾为苹果公司贡献最高出货纪录的iPhone6系列，或将退出历史舞台。

　　据印度《经济时报》消息，苹果已停止在印度市场销售iPhone6系列机型，被终结的型号包括2016年的iPhoneSE，2014年的iPhone6以及2015年的iPhone6s和iPhone6sPlus。

　　生于“大屏”

　　iPhone6系列带给市场最初的冲击，源于它与前代相比更大的4.7英寸显示屏，这也是苹果首款大屏手机系列。

　　当时的智能手机市场还不是血海，用户对大屏手机趋之若鹜。2014年iPhone6问世前不久，研究机构ForresterResearch进行的一项调查显示，超过5英寸的大屏手机在2014年已经占据了Android系统手机在中国市场40%的销量。

　　苹果有动力去追赶这一风尚。2015年，苹果乘胜追击，拿出iPhone6s和6sPlus，发售三天就卖出1300万台，打破了iPhone6和6Plus的纪录。虽然6s后来出现了外形变弯等问题一度影响了市场信心，但这一系列仍然成为了苹果历史上最成功的产品之一。

　　四年过去，iPhone的屏幕越来越大，但市场对大屏手机的感情不复以往。典型的是苹果试图打出创新牌的iPhoneX。

　　苹果公司首席执行官蒂姆·库克曾在2018年二季度表示，“在第二财季的每个星期，顾客选择购买的iPhoneX都多于其他任何iPhone机型。”

　　但随之而来的却是iPhoneX在台湾减产的消息。青山一道同风雨，苹果与供应商的股票携手走低。

　　2018年9月，市场研究公司CounterpointResearch发布的一份最新报告称，iPhoneX在推出10个月后销量在6000万台以上。而当年iPhone6只花了6个月就达到了6000万台销售，10个月后，它的销量达到了9000万台。

　　值得一提的是，尽管iPhoneX和iPhone6在销量上的差距悬殊，但是它们都创造了大约620亿美元的营收。iPhoneX定价高达999美元，远高于当年200美元的iPhone6和300美元的iPhone6Plus。

　　廉价产品远去

　　用超高的毛利率去补偿下滑的出货量，是苹果的新策略。

　　最近几年，苹果的毛利率一直保持在38%-40%区间，远高出智能手机市场任何一家品牌。

　　iPhone6系列的退场，代表着供消费者选择的廉价iPhone又少了一款。想要低价，用户只能去购买现在售价449美元的iPhone7。对于苹果来说，直接把客单价进一步拉高。价格更高，销量更少的iPhoneXR和iPhoneXS就是鲜明的例子。

　　不过苹果的定价策略从去年开始已经在华尔街受到广泛质疑。AlphaOneCapitalPartners经理丹·奈尔斯(DanNiles)曾表示：“中国的人均GDP为1万美元，印度为2000美元，因此不能向这些市场出售价格高达1000美元的手机。”

　　多年来iPhone一直为苹果贡献着一半以上的营收。苹果让消费者接受了一年比一年贵的新机，直到售价999美元的iPhoneXS遭遇滑铁卢，iPhone诞生11年以来首次在新品发售季节出现下滑。

　　数据来源：富邦证券

　　显然，iPhone销量的下滑一方面是因为苹果没再拿出创新成果，一方面是因为剑走偏锋的高定价策略。

　　虽然苹果在2018年年底决定以后不再公布iPhone的销量，然而为了提升销量，苹果今年年初曾发起数次以旧换新及降价活动。今年1月，包括京东、天猫、苏宁、拼多多等在内的数家第三方零售平台上所售的多款iPhone机型均低出苹果官网售价上千元。iPhone6在此时退场，某种程度上也说明苹果在定价问题上仍然处于摇摆态度。

　　作为苹果历史上卖得最好的手机，iPhone6系列起售价仅200美元，该系列累计出货量超过了2.5亿台。2018年，这一系列还贡献了苹果手机销量的10%，以及毛利率的30%。

　　现在，iPhone6系列接近走完了它的生命周期。iOS13已经不会支持iPhone6，iPhone6s也正处于最后一个软件支持周期。iOS13之后，这些旧机型很可能无法得到任何支持。

　　无爆款iPhone的苹果，还能硬气起来吗？

　　iPhone6系列之后，苹果的手机产品至今没有让我们看到爆款的趋势。最近几年产品的技术改动了无新意，首席设计师的离开，让苹果可能进入了一个设计相对停滞的时代。

　　与此同时，iPhone产品的营收在苹果总营收中的占比也出现下降。

　　2019财年第二季度(自然年2019年第一季度)的财报中，iPhone的营收占比为53.5%，去年同期的占比为62.2%。不仅如此，由于去年年底至今以来的降价促销关系，iPhone为代表的苹果硬件毛利率也在下跌中，从去年同期的34.3%下降到31.2%。

　　行业分析称，5G会是苹果的一个崛起机会。2020年苹果预计会推出三款5GiPhone手机，全部使用高通的5G基带芯片。但是苹果自己的基带芯片预计要到2022年-2023年左右才能用于自己的手机上。与此同时，5G在全球多个国家进入商用化阶段，然而尚处在幼年期的5G市场未能构成有效应用生态，需求并不旺盛。

　　StrategyAnalytics预计2019年全球5G智能手机出货量将达到500万部，还不足智能机出货量的1%。

　　产品迭代，新旧交替之际，全球头部智能手机品牌，都不会采取过于激进的行动，苹果也不例外。这迫使苹果不得不向软件服务加速转型。苹果最新一季的财报显示，软件服务等业务占比上升至19.7%，为五年以来最高。在音乐、游戏、支付和流媒体上的订阅用户出现大幅增加。AppleCare、ApplePay、AppleMusic、云服务以及广告搜索实现双位数增长。

　　高达63%的服务业务毛利率，将是苹果继续朝着服务转型的主要动力。但硬件仍应是苹果业务的重要基础，正如一位不具名的手机行业观察者对36氪所说的那样：“没有硬件，服务就是无米之炊。”

　　转型服务，能否补上iPhone销量下滑造成的空缺仍然是个未知数。

　　（文章来源：36氪）