书店让我们回到心灵原乡，饮品让我们身心得到释放。惟有饮者留其名，只缘酿人不居功。气泡水江湖云谲波诡，新国饮品类风起云涌。“优之良饮”缘何从重庆出发，以重庆势能获得z世代们的青睐？

　　

　　

　　浩荡的长江，夹峙的峻峰，在重庆交融。风云际会，必喝一杯。世代迁延，时序迭代，优之良饮成为当下明星，以“重庆制造”出征江湖。源自山城啤酒生产方的钰鑫集团，以优之良饮的新品牌，参与气泡水江湖的军团作战。因应重庆的魅力，优之良饮契合重庆元素，成为重庆的又一张名片。

　　

　　当下，颜值即正义虽然未必全面，但颜值可能是与消费者沟通的首因效应。优之良饮与Z世代直接对话的是重庆特色的颜值。瓶身上，解放碑、穿楼轻轨、重庆火锅、重庆小面等充满地域特色的插画，配以“打望”、“安逸”、“魔幻”、“耿直”等极具趣味性的重庆言子儿，张扬着重庆文化自信。色系上，粉紫色、亮橙色、蓝粉色、荧光绿4大主色调，无不洋溢着青春活力的气息。

　　

　　优之良饮以时下流行的国潮风，提升了产品的辨识度和潮流感，也激起了消费者的深层情感，俘获了年轻人的心。在重庆，触达Z世代最广域的是轨道交通。优之良饮亮相重庆轨道1、2、3号线，并以校园、城市景点和周边CVS连锁店为核心渠道，通过密集的投放策略，为品牌与用户沟通打下基础。

　　

　　

　　新消费成为新的大热赛道，据IT桔子统计，2020年新消费领域投融资额达近450亿元，获得融资的项目有286起。新消费品牌的做法与互联网打法越来越接近了。在饮品市场，从优之良饮或许可能解码一些新消费市场进入市场方法论。青山投资在2020年发布了一项Z世代消费者调查，其中反映当下年轻消费者真实心态的一句话是:“健康我要，美我也要，但不好吃不行” 。

　　

　　既要又要的需求，颇为考量如何拥抱和迎接Z世代。优之良饮认为，Z世代这些多样化的需求必须得到很好的满足。为实现0糖，优之良饮采用天然发酵甜味剂赤藓糖醇。如此，优之良保证产品品质更优，又以0脂0卡，抓住了年轻群体对于身材管理及热量焦虑的心理。

　　

　　作为一个新潮饮品，优之良饮没有走主打直饮、商超、送礼等消费场景的老路，而是转换聚焦点，主打线上、校园、城市景点等年轻人偏爱的消费场景。一方面是重新定位人群与消费场景，找到新的应用场景，在整体气泡水市场处于消费升级的时间窗口，B端C端齐发力，升级产品的口感打造新概念，建立新口味的工艺壁垒。

　　

　　

　　作为母公司山城啤酒生产方的钰鑫集团，在生产工艺、设备方面，天然能为优之良饮构建产能及品质的保障。不仅如此，优之良饮在品类上有先发优势、市场洞察力，而且具有传统生产规模化带来的成本优势，依托成熟资源，沿着一个被验证的模式，达到一个可预期目标。

　　

　　作品被触达，也是关键一环。优之良饮通过公益活动直接与消费者的对话，实现了品牌信息的有效传递。比如携手重庆市电子商务协会，举办“优之良饮杯”，挖掘重庆优秀达人，完成品牌与年轻消费者的亲密接触;又比如作为海派健身俱乐部连锁门店会员活动用水，精准沟通健身人群，直观突出产品特性，传递健康理念。