火锅是一个国民级的餐饮品类。尤其是在当下这个气温骤降的天气，火锅成了凛冽寒冬中的暖身佳品，身心在滚腾的食物、麻辣的味觉、闹热的场景中，得到胃口的满足和心灵的释放。旺盛的火锅需求背后，也得益于最佳CP——苏打气泡水。对于最爱吃火锅的重庆人来说，一定不能少了重庆人自己的气泡水——优之良饮，左手拿着优之良饮，右手涮着火锅，一口麻辣一口清爽，身心暖暖的。

　　

　　

　　“红汤微辣是重庆人最后的妥协”，对于嗜麻嗜辣的重庆人而言，火锅虽然美味却不免油腻。优之良饮正好弥补了这一缺陷，健康而清爽，一口解腻，放肆喝不怕胖，抚平了火锅控们的焦虑。优之良饮，是火锅最佳的伴侣，相互成就，满足Z世代的需求，成为他们沟通的社交符码。

　　

　　事实上，在当下的饮料市场，没有特别适合解辣、解油腻、爽口的软饮，针对这个市场空缺，优之良饮就是切解腻需求，与火锅点合作，将解腻场景打透。虽为新锐品牌，但优之良饮却系出名门，其背后的生产方是重庆钰鑫实业集团，作为重庆人都爱喝的“山城啤酒”的生产方之一，钰鑫集团对饮品市场有着多年的洞察。

　　

　　作为“重庆市民营百强”、重庆本土的啤酒酿造巨头，钰鑫集团在啤酒酿造方面有40多年的积淀，在生产线和生产工艺上的实力出众，也正因如此，其生产的优之良饮的气泡密度达到了同类产品的两倍多，是市面上少见的“0山梨酸钾(防腐剂)”的苏打气泡水饮品，在水质和生产线的无菌环境方面，均超过了行业标准，喝起来更带劲更放心，深受消费者喜爱。

　　

　　除了“0山梨酸钾(防腐剂)”，优之良饮同样是“0糖0脂肪0卡路里”，充分契合了当下消费者们对健康的追求，实现了无糖无脂和美味的平衡。

　　

　　不仅如此，白桃风味、蜜橘风味、樱花白葡萄风味和白草莓椰子风味……四种风味四种清新活力的配色，成为火锅局中一道靓丽的风景，清凉劲爽的口感，带来了与热辣火锅截然不同的味蕾冲击。除了颜色上的差异，还有封面插画的区别。解放碑、穿楼轻轨、重庆火锅、重庆小面、“安逸”、“打望”……这些充满重庆特色的地标、美食、重庆言子儿，被分别印在不同口味的瓶身上，让消费者在品尝美味的同时，进一步感受重庆这座火锅之城的文化。

　　

　　

　　贴合火锅、定位“0糖0脂肪0卡路里0山梨酸钾(防腐剂)”、凸显重庆特色，优之良饮覆盖了更多场景，从健身房到餐桌，从家庭聚会到朋友出游，从展示自我到社交币打卡，优之良饮都能够契合，不断提高消费频次和用户粘性。因为重新定义了产品和服务，优之良饮要完成的任务只是解渴吗?其实不完全是。

　　

　　消费者购买一瓶气泡水，有各种各样不同的任务:有时候，需要一瓶气泡水解渴;有时候需要一瓶气泡水配火锅;有时候，需要一瓶气泡水来了解这座城市;有时候，需要一瓶气泡水来陪伴她逛街……以上种种场景，从颜值、功能、味道、地域文化……优之良饮都从不同层面满足消费者对“完成任务”的需求，备受消费者青睐。

　　

　　

　　内卷是当下的一个烫词。优之良饮选择气泡水领域，并通过技术和设备的加持，在常规的“0糖0脂肪0卡路里”外，以“0山梨酸钾(防腐剂)”划分产品的区隔，就是突出内卷重围，充分满足Z世代更为健康的需求。

　　

　　品牌共识是突出内卷重围的好武器。品牌共识需要生产者和消费者能建立信任关系，建立共创感参与感，有一种养成系的感觉，听用户的建议，让用户陪品牌长大，付出他们耐心和等待，等待它成为一个大的品牌。优之良饮正在努力建立一个Z世代高度认同的气泡水品牌，达成“健康、懂我”的品牌共识。

　　

　　和用户互动方面:优之良饮通过“优秀如你 你就是封面”抖音全民任务挑战赛，以1.1亿播放量完美收官。此次活动不仅为“优之良饮”新品宣发赋能，更通过“我要上重庆封面人物”的创意玩法激发全民dou出优秀范儿，晒出优秀重庆魂。同时，以“重庆人自己的气泡水”自居，联合重庆市电子商务协会，发起了“优之良饮杯”，共同评选高人气的重庆达人，并将之登上瓶身销往全国。在赛事互动中，优之良饮点燃了消费者们的分享热情，完成了心智种草，更用行动传播着地域文化，实现社交裂变传播。而在线下，优之良饮则选择了在十八梯、鹅岭贰厂、龙门浩老街、重庆轨道123号线等重庆热门景点设置打卡点，鼓励用户带着优之良饮气泡水前往打卡。

　　

　　眼下，“优之良饮·山城霸汽苏打气泡水大学生商战大赛“正如火如荼举行，这是进一步深入大学校园，培育未来KOL的养成。顺应新消费浪潮、拥抱年轻受众、激发创新活力，优之良饮已然走出了一条属于自己的“优之”道路。以年轻、互动、健康、国潮、创新等特质，已经在消费者心中占据重要位次，达成了高度品牌共识。