每个时代都有“年轻人”,对于“尝鲜”这件事,他们是当仁不让第一名!当下,年轻的00后Z世代群体已跃居为新品消费的新生力量,如何寻找并抓住这群年轻人是品牌营销的关键,校园作为Z世代消费群体最多的地方,其中的机会不言而喻,正成为品牌争夺的战略要塞。
如何在校园场景下实现营销渗透?优之良饮给出了良好示范,携手重庆高校,举办商业创意挑战赛,与高校学子共赴一场青春盛宴。
自2021年11月起,优之良饮联合重庆对外经贸学院跨境商务学院,举办商业创意挑战赛,架起企业与学校间的桥梁,为高校学子提供创新创业平台。此次大赛,由参赛队伍自拟营销方案,进行市场调研,并通过新媒体进行创意推广与宣传,完成线上及线下联动,让大学生的创意想法得以充分表达。
大赛吸引了追求个性、富有创意的年轻圈层的积极参与,在诸多参赛队伍中,十支进入复赛的队伍进行了最后创意PK,争夺一、二、三等奖,优秀奖,最佳短视频制作奖和最佳文案内容奖,经过激烈角逐,优胜者如约成为优之良饮校园运营官,获得来自优之良饮的经费支持,让营销创意持续落地。
长达一个月的赛事,在双向交流中,优之良饮与学生之间建立起情感认同,解锁了与年轻人对话的新方式,通过与年轻Z世代共创内容,向消费者传递了其年轻、互动的态度。
此外,还举办了“优之良饮杯”达人优秀作品年度评选活动,挖掘优秀创作达人;发起重庆大学生商业挑战赛,为大学生提供实践机会与创新舞台,为年轻力量的成长贡献力量。
优之良饮以“0糖0脂0卡0山梨酸钾”苏打气泡水为切入点,迎合了年轻群体对健康饮品的需求。充满地域元素的国潮时尚包装,满足了年轻消费者对产品颜值的追求。白桃、蜜橘、白草莓椰子、樱花白葡萄,均是年轻人喜欢的口味,果味香甜,口感清爽,足以俘获年轻消费者的味蕾。
优之良饮走进校园,与年轻消费人群面对面互动,“精·准·狠”地传递了产品特色与品牌属性,不仅为品牌在目标人群的深耕提供了动力,更为快消和饮品行业的年轻化营销提供了新的借鉴。 |